Modada Dijital İkizler: H&M’in Yapay Zeka Mankenleri Ne Anlatıyor?

14 Oca 2026

Fabrikalardan Modaya

Dijital İkizler (Digital Twins) şimdiye kadar endüstriyel optimizasyonun bir parçasıydı; yakında bu kavramı moda dünyası için de duymaya başlayacağız.
Ancak bu kez söz konusu olan, verimliliği artırmak ve maliyetleri düşürmek için üzerinde ince ayar yapılabilen bir fabrikanın dijital kopyası değil.

Burada gerçek bir modelin dijital ikizinden bahsediyoruz.
H&M, ilk kez tasarımlarını sergilemek için sanal bir manken kullandı ve ortaya çıkan görüntünün gerçek mi yoksa yapay zekâ üretimi mi olduğunu ayırt etmek neredeyse imkânsız.

Kampanya sloganı

“O benim gibi, sadece jet lag olmamış halim.”

Asla Jet Lag Meselesi Değildi

Haberde vurgulanan nokta şu:
Moda markalarını yapay zekâyı moda fotoğrafçılığında kullanmaya iten şey, aslında jet lag değildi.

Asıl sebep, yapay zekânın maliyetleri adeta yok edip azaltmasıydı.

Anında değişenler

Artık saç stilistlerini göndermeye gerek yok
Makyaj sanatçılarını göndermeye gerek yok
Fotoğrafçıları egzotik lokasyonlara taşımaya gerek yok

Maliyet Düşüşü Sadece Başlangıç

Ancak yapay zekânın vaat ettikleri sadece maliyet düşürmekle sınırlı değil.

Daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedefleyen markalar, yalnızca tek bir “genç, atletik 23 yaşındaki” modelle yetinmek zorunda değil.

Aynı ürün:

40 yaşında, kıvrımlı bir manken üzerinde
ya da 60 yaşında, karizmatik bir manken üzerinde

aynı e-ticaret sitesine ya da aynı kampanya sayfasına bakan kişiye göre eş zamanlı olarak gösterilebilir.

Bu yaklaşım, potansiyel olarak doğrudan gelir artırıcı bir unsur olarak öne çıkıyor.

Her Teknolojik Dönüşümün Getirdiği Soru

Bu haberler, yanıtlanması gereken büyük bir soruyu da beraberinde getiriyor.

Daha önce sorduğumuz tarihsel sorular

Matbaanın ortaya çıkışıyla hattatlara ne oldu?
Otomobillerin ortaya çıkışıyla fayton sürücülerine ne oldu?
Matbaanın yükselişiyle yazarların başına ne geldi?

Bu soru yeni değil ve geçmişte net örneklerini gördük.

Otomobillerin ortaya çıkışıyla fayton sürücülerine ne oldu sorusuyla aynı cevabı taşır.
Benzer şekilde, matbaanın yükselişiyle yazarların başına ne geldi sorusuyla da doğrudan ilişkilidir.

Moda Fotoğrafçılığı Profesyonelleri İçin Ne Anlama Geliyor?

Moda fotoğrafçılığı profesyonellerinin kattığı sanatsal ve entelektüel değer, azalmayacak; tersine önemi artarak devam edecek.

Yazarların sayısı azalmak yerine arttı.
Otomobil sürücülerine duyulan ihtiyaç da, at arabası sürücülerine duyulan ihtiyaçtan çok daha fazla hâle geldi.

Ancak bu dönüşüm emek ister.

Bugün “kendiliğinden var” sandığımız şeyi, olduğu yerde durarak korumak mümkün değildir.

Denizciler, suyun dalgalarını ve gelgitlerini çok uzun zamandır bilir;
ama bu, bin yıl boyunca yerinden kıpırdamadan duran kaya gibi sağlam bir zeminle aynı şey değildir.

Moda fotoğrafçılığı sektöründeki profesyoneller, tüm deneyimleri, bilgileri ve zanaatkârlıklarıyla, yapay zekâ çağında moda içeriğinin nasıl üretileceğini öğrenmek zorunda kalacak.

İş temelde aynı kalacak;
ama aynı zamanda çok farklı bir işe dönüşecek.

Retail Labs ile Yapay Zekâ Dönüşümünü Bugün Başlatın

Yapay zekâ destekli moda içeriğine geçiş artık geleceğe dair bir tartışma değil.
Markaların görsel deneyimleri nasıl ürettiğini, ölçeklediğini ve kişiselleştirdiğini bugünden şekillendiriyor.

Dijital ikizler, sanal deneme ve yapay zekâ ile üretilmiş moda görselleri yaratıcılığı ortadan kaldırmaz.
Onu büyütür, sürtünmeyi azaltır ve yeni ticari fırsatlar yaratır.

Bugün denemeye başlayan markalar şunları elde eder: